Delivery

Presente para homem no delivery: o que a data vende de verdade

iFood orienta o consumidor a presentear pelo app, mas os números do Dia dos Pais mostram que o restaurante leva 93% dos pedidos. O próximo teste é o Dia do Cliente, em 15 de setembro.

O iFood mantém no site institucional um guia de presente para homem dividido por perfil, ocasião e faixa de preço, de até R$ 50 a acima de R$ 400. A lista mistura fone de ouvido, perfume, relógio e kit de café, e termina mandando o leitor procurar tudo no iFood Shopping. A comida aparece como “experiência gastronômica”, citada quatro vezes, sempre como jantar especial, degustação ou aula de culinária.

O que o consumidor faz na prática é outra coisa. No domingo do Dia dos Pais de 2025, o iFood registrou alta de 15,8% no volume de pedidos sobre 2024, segundo levantamento da plataforma divulgado pela Central do Varejo em 7 de agosto de 2026. A vertical de restaurantes respondeu por 93% de todos os pedidos e cresceu 14% no ano. Hambúrguer foi o prato mais pedido, seguido de pizza e esfiha.

O dado que muda a conta é o das sobremesas: o volume dobrou em relação ao ano anterior, com crescimento de 101%. Vinhos também subiram 101% e cervejas premium, mais de 100%. O presente para homem no delivery, quando existe, é doce, bebida e comida para dividir, não o relógio da lista.

Presente para homem no delivery é pedido de última hora

O levantamento mostra que a categoria Shopping do iFood quase triplicou o volume em relação a um domingo comum, com pico entre 9h e 11h da manhã. Bebidas tiveram o maior movimento entre 11h e 13h, e restaurantes mantiveram o pico às 19h.

Para quem opera, isso desenha uma janela. O produto que serve de presente precisa estar no cardápio digital e visível de manhã, e não só no horário de jantar. Uma loja que abre o app às 18h perde o comprador das 10h, que já resolveu a lembrança em outra vitrine.

A conta da entrega grátis

Outro número do mesmo levantamento: 95% dos pedidos de membros do Clube iFood na data tiveram entrega gratuita, contra cerca de 50% dos demais usuários. O assinante paga menos frete e compra mais, o que empurra o ticket para refeição de família inteira e combo com sobremesa.

Quem quer vender presente para homem no delivery precisa considerar onde entra o custo do frete. Em pedido com sobremesa ou vinho agregados, a margem do item adicional sustenta a promoção de entrega. Bancar frete grátis num pedido de item único não fecha a conta.

Vale um alerta sobre o vale-presente. O iFood Card, que era a forma de dar crédito do app de presente, deixou de ser vendido pela plataforma entre agosto e setembro de 2024, segundo a Saipos. Hoje ele circula por revendedores, e um cartão de R$ 100 chega a custar R$ 126,90 na Card Store.

Dia do Cliente e o resto do calendário

A próxima data no radar é o Dia do Cliente, em 15 de setembro, uma terça-feira sem feriado. Não há levantamento específico do iFood para essa data, mas o calendário comercial de plataformas como Tagme e Saipos a trata como ocasião de frete grátis, sobremesa de cortesia e combo. O iFood Move, nos dias 16 e 17 de setembro em São Paulo, deve trazer números novos de consumo.

O que fazer com isso

Crie um item presenteável no cardápio de delivery antes de 15 de setembro: sobremesa em porção para dois, combo com bebida, embalagem que sirva de lembrança.
Abra a loja no app de manhã nas datas comemorativas e destaque o item de presente na vitrine das 9h às 11h, janela da compra de última hora.
Condicione frete grátis a pedido com sobremesa ou bebida agregada, que é onde está a margem para bancar a entrega.
Ignore o iFood Card como estratégia de venda e concentre a oferta no que o consumidor já compra na data: doce, vinho e comida para dividir.